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不讓iPhone 5s金色款專美於前，宏達電19日將發表金色版新hTC One，強調用18克拉純金打造，全球限量5支。

金色材質背殼、邊框一體成型，這是金色版New hTC One，即將正式亮相，號稱用18克拉純金打造，金色New hTC One全球限量5支，售價2750英鎊，折合台幣約13萬元，雖然證實，這是特地為了英國音樂大獎推出的獎品，不會在市面販售，但宏達電也準備祭出另一款新機皇。

趕在11月，蘋果新機登台前，搶先發布邀請函，分別在北京、香港，甚至第一次選在高雄，發表旗艦機皇ONE MAX，還傳出董事長王雪紅，找來台灣天團五月天站台衝人氣，5.9吋機皇ONE MAX，有四核心處理器，並搭載旗下最新作業系統，是否具備外傳的指紋辨識功能，倍受關注，宏達電董事長王雪紅(10.9)：「挑戰就在這個月，還有下一季，因為這段時間，正是我們的新手機準備上市。」

講明了，十月是宏達電出貨旺季，新機呼之欲出，激勵9號股價，持續前一天的漲勢，早盤買單敲進，衝上最高價132元，盤中小跌，最後以128.5元作收，漲幅達1.58%，立守平盤之上，宏達電董事長王雪紅(10.8)：「第四季和明年指日可待，我們有很多很多，很好的創新會出現。」宏達電祭出新機，全力一博，對手Sony也不甘示弱，旗下中階手機銷量好，帶動代工廠華冠，9月營收飆到36.45億，第3季手機出貨量高達380萬支，季增16%創新高，看來下半年機皇輩出，誰能突破創新，就能站穩智慧機市場。